Este nuevo disco viene tras su éxito de 2023 ‘Did You Know That There’s a Tunnel Under Ocean Blvd’, que llegó al número 3 de la lista ‘Billboard 200’. Además, pudimos escuchar la voz de Lana en la canción de Taylor Swift de 2022, ‘Snow On The Beach’, tema que llevó a Del Rey al número 4 de ‘Billboard Hot 100’, el puesto más alto que ha ocupado en su carrera. ‘Did You Know That There’s a Tunnel Under Ocean Blvd’ está nominado a 5 GRAMMY en la gala de este fin de semana, celebrada el 4 de febrero. Lana del Rey ha anunciado -o más bien confirmado– que está trabajando en un disco de country. Esta vez ha dado un nombre, ‘Lasso’. Y una fecha: saldrá en septiembre. Como recoge la revista Rolling Stone, su declaración fue: “por si no se habían dado cuenta por los ganadores y artistas que actúan, la industria de la música se está pasando al country. Nosotros nos estamos pasando al country. Está sucediendo. Por eso Jack (Antonoff) me ha seguido hasta Muscle Shoals, Nashville, Mississippi, durante cuatro años”. Declaró la artista.

Ya no habrá más TikToks con canciones de Taylor Swift, Lana del Rey, Drake o cualquier otro artista que pertenezca a Universal Music Group (UMG), una de las tres compañías discográficas más importantes del mundo. La razón quedó clara en una carta publicada por la disquera: “TikTok está intentando construir un negocio basado en la música, sin pagar un valor justo por la música”.

TikTok es una plataforma que cambió la industria musical, pues de acuerdo con Rob Ruiz, líder de operaciones musicales de TikTok en una entrevista para Expansión, este elemento juega un papel en la plataforma en dos sentidos: como componente central del contenido (cuando la música es lo más relevante del video) o de acompañamiento (cuando ayuda a comunicar de forma más amplia).

Pero para que la música de los artistas esté disponible en esta plataforma hay, entre otras opciones, acuerdos comerciales con las principales disqueras: Sony, Warner Music y Universal Music Group. Esta última tenía un contrato con la plataforma que expiró el 31 de enero de 2024 y decidieron no renovarlo.

En la carta de la disquera explicaron que la desición es a causa de tres principales razones: pagos muy bajos a los artistas, el uso de IA y poca facilidad para eliminar contenido infractor. De acuerdo con Universal, a pesar de la enorme base de sus artistas que están en TikTok, los ingresos que provienen de la plataforma solo representan alrededor del 1% de sus ganancias.

“TikTok intentó presionarnos para que aceptáramos un acuerdo por un valor inferior al acuerdo anterior, mucho menos que el valor justo de mercado y que no reflejaba su crecimiento exponencial” explican en su carta.

Fuentes internas de la disquera, que prefirieron mantenerse anónimas, revelaron a Expansión que los pagos que hace TikTok por la música son cerca de una décima parte respecto a lo que ofrecen otras plataformas musicales.

“Es complicado hacer el cálculo porque varía por país. Pero, por ejemplo, TikTok paga de 20 a 40 dólares por 1 millón de views, mientras que Spotify te paga 4,000 dólares por un millón de views. Es cierto que TikTok no pone la canción completa, pero aún así es muy poca la remuneración”, mencionó la fuente.

Estas cifras también han sido reveladas en investigaciones donde creadores de contenido mencionaron que reciben entre $0.02 a $0.04 dólares por cada 1,000 visitas en el programa de Creadores de TikTok. Sin embargo, cabe mencionar que estos los pagos también pueden variar dependiendo de cada contrato que se tenga con cada disquera y programa.

De acuerdo con la fuente de Universal y con la carta pública, la manera en la que TikTok intentó “intimidarlos” fue al eliminar selectivamente la música de ciertos artistas en desarrollo, mientras mantenía en la plataforma a las estrellas más globales que impulsan la audiencia. “Han llegado tarde los lanzamientos a TikTok de los artistas más pequeños y tuvimos que aprender a prever eso. Recibimos muchas quejas de estos artistas” dijo la fuente.

Por Paola Ch.

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